ELFS

KAJ JE ELFS?

 Oblikovalca znamke ELFS – Ivan Tandarić (1982) in Alexander Šekuljica (1985) sta diplomirala leta 2009 na Fakulteti za oblikovanje v Zagrebu. Brand sta razvijala vzporedno s študijem in njuna zbirka je sedaj na ogled v sklopu  Fashion.hr-ja.

V zadnjih letih sta s svojim dizajnom na vrhu hrvaške modne industrije. Prepoznavna sta po komercialnem oblikovalskem pristopu in načinu „zabavne mode“. Od sezone do sezone vedno znova navdušujeta javnost in kritke s svojimi dizajni na modnih revijah.

Njun stil temelji na bazi osveščenega „trasha“. Za navdih jim služijo lepotna tekmovanja, ikona trash tabloja David Hasselhoff, Yugo-turbofolk, pionirka silikonske lepote in plesalka iz devetdesetih –  Kassandra, Splitska kraljica aerobike – Nataša Bebić, pa tudi liki iz najbolj znane limonade – Dinastija.

Poleg mode se ju omenja v kontekstu kamp kulture. Razlog za to je, da je s svojim delom predstavljata korak k eksperimentiranju s kičem in  spreminjajočo se konotacijo estetskih simbolov.

Brand sta začinila s poigravanjem z logomanijo – ironično postavitvijio logotipa kot statusnega simbola.

Z brandom ELFS so se poistovetile številne hravške zvezde. Med njimi so Severina, Jelena Rozga, Franka Batelić in mnoge druge znane hrvaške osebnosti.

Vse to je doprineslo k prepoznavnosti modnega branda.

ELFS postaja prepoznaven pod sinonimom „Lepih oblačil za lepe ljudi“.