Fjällräven

Najprodavaniji svjetski ruksak Kånken nastao 1978. godine, a cilj Åkea Nordina, osnivača Fjällrävena, bio je da ergonomskim dizajnom jednostavnog četvrtastog ruksaka ispravi problem koji su švedski školarci imali s leđima i držanjem. Baš u toj je priči jasno vidljiva spomenuta ambivalencija mode; naime tada moderne torbe na jedno rame toliko su loše distribuirale teret teških školskih potrepština da su uzrokovale zdravstvene probleme čitavoj generaciji djece. Kao odgovor na to nastao je Kånken, izravnao je leđa švedskoj djeci te usput postao omiljen diljem svijeta, simbol generacija koje su uz njega odrastale. Ikona za one kojima je održivost princip u svemu, pa i modi. Za svoje doprinose u promicanju skandinavskog dizajna i kulture proglašen je umjetničkim djelom od strane švedske institucije za umjetnost i obrt Svensk Form. Nije loše za jedan jednostavni,. četvrtasti školski ruksak nastao u jednom skučenom podrumu na sjeveru Švedske.